Clara a décidée de lancer son agence de consulting social media dédiée à l'accélération business et à l'obtention de résultats concrets pour ses clients. Pour accompagner cette promesse d'exigence et de performance, la fondatrice avait besoin d'une identité visuelle à la hauteur de son ambition.
Loin des codes lisses, doux et attendus du secteur, Clara souhaitait une image de marque forte, statutaire et dynamique, capable de traduire sa vision unique : faire du sport une véritable méthodologie et un état d'esprit au service de la performance digitale.
Pour la création de cette identité visuelle, j’ai imaginé un concept profondément ancré dans la sémantique même du nom : « Clarace ». La force de ce naming réside dans sa lettre centrale, véritable pivot du projet. Ce « R », placé au cœur exact du mot, devient le trait d'union parfait entre le prénom de la fondatrice (Clara) et sa promesse d'accélération (Race).
Ce point de départ donne naissance à un logotype identitaire fort qui offre une lecture à plusieurs niveaux. Son inclinaison prononcée vers l'avant est un clin d'œil assumé à l'élan sportif, incarnant la mise en mouvement des projets. Pour asseoir l'expertise, la vision stratégique et la fiabilité de Clara, le traitement typographique se veut massif et structuré, agissant comme un véritable gage de confiance. Enfin, l'aspect brut, franc et sans artifice des lettres vient traduire la transparence de son accompagnement : une approche de proximité, « sans filtre », prête à prendre des décisions audacieuses.
Pour appuyer ce positionnement, j'ai opté pour un univers graphique tout en contrastes, rompant radicalement avec l'esthétique classique du consulting. L'ambiance statutaire est ancrée par un faux noir profond qui assure le sérieux B2B. Ce socle vient être instantanément électrisé par une teinte ultra-punchy qui injecte l'énergie et le dynamisme nécessaires pour faire décoller une marque.
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